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王老吉与携程共祝出行大吉,吉祥伴你一路同行

王老吉与携程共祝出行大吉,吉祥伴你一路同行

2021年辞旧迎新之际,王老吉姓氏图腾罐快速实现了破圈层的火热扩散。一罐一爆款,推出“杨老吉、丁老吉、陈老吉、薛老吉、朱老吉、马老吉”等一系列姓氏定制罐。“新皮肤”营销策略迅速在年轻一代蔓延,带有消费者自己姓氏的红罐凉茶,形成聚会热点话题,引发消费者“自分享”,产品的定制化、礼品化、场景化、社交化共同发力,让王老吉百家姓定制罐凉茶破层出圈。借助个化的“新皮肤”,通过具象化的百家姓文化为吉文化注入新的表达,同时,也通过春节这个节点,以自身经典红罐的喜庆包装融入到节日的吉祥氛围中。

瞄准春运"人从众"" 王老吉搭档携程共祝吉时出行

春运大潮汹涌而至,在越来越的春节长假里,数量庞大的返乡人员以及出游人群不仅是出行高峰客流量,更是期国内消费市场上的主力军。很多人不仅将王老吉凉茶作为节日佳品赠予亲朋好友,也不免在聚餐游玩中和亲友一同感受王老吉凉茶的清甜爽口,在喜气洋洋的氛围中欢度佳节。

与此同时,携程集团正是汇聚了大量活跃用户的流量池,王老吉敏锐捕捉到品牌营销的最佳时机,担当起企业的社会责任,全网重磅宣发推广虎年出行营销,让用户的新年出行“如虎添翼”。

在这次活动中,王老吉借势携程线上台春运流量高峰,精准赋能潜在客群,继2021年与携程的春运出行场景营销成功案例后再次进行虎年新春合作,陪伴用户登上回家的列车,全方位地展现了王老吉的品牌关怀,与用户一起迎接幸福吉祥年。

春运购票日历种草用户 王老吉祝您新年出行上上吉

1月12日,王老吉与携程的新春合作正式拉开序幕。温馨有趣的新春专题页和春节定制购票日历,准确捕捉用户购票痛点,集结携程台的王牌项目,只为提供优质的专属福利机制,让用户安心、暖心、开心。

值得一提的是,王老吉为用户在今年春运关键期间献上了眼前一亮的抢票页面。王老吉X携程火车票专区皮肤吸睛无数,体现了王老吉品牌特色和浓浓年味,给用户沉浸式“吉文化”体验。由此,活动通过携程台全方位覆盖火车、飞机、专车三大出行场景,为用户全力高效提供服务,让回家更便捷,让归程更舒适。

“吉祥”加速包 让人人有吉成为家家出行大吉

1月12日—1月25日是火车票购买的关键时期,王老吉敏锐体察到用户需求,深刻理解用户购票心切,冠名携程火车票的“抢票助力”功能,为用户贴心地送上“吉祥”加速包,鼓励用户分享至社交台,邀请亲友一同助力团圆,实现人人有吉。

以上社交裂变式互动都在进一步助力圈层扩散,春运回家大流量也自然助推了品牌流量的裂变。从人人有吉的私域分享助力,到家家出行大吉的和和美美,王老吉重磅打造了红火吉祥的活动机制, 以小及大,誓把吉文化贯彻到底。

并且,王老吉还加码了线下投放,用一场“红色风暴”包围线下地铁,发起晒合影抽奖活动,拉满过节氛围收拢流量,与线上传播形成双向流量互补拓展声量,实现传播效率最大化的目标,全面制造出沉浸式春节氛围感。

今年春节王老吉全面抢占出行热点,全方位运用了携程台的优质广告资源,强强联手,从王牌开屏资源到首页信息流,从春运购票主会场到抢票加速入口,全面覆盖用户使用路径,也将用户引流至“姓氏图腾罐”购买页面。这既是霸屏展示王老吉的红火祝福,也点燃了万千家庭新春过年的欢乐与热情。“过吉祥年,喝红罐王老吉!”深入人心的品牌形象、耳熟能详的广告词,在此“祝你新年王老吉!”


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