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“星耀星城”旅行者大会将在长沙启幕:“网红城市”聚焦旅行内容生命力

八月长沙群星闪耀,人间烟火热气升腾。2022年8月18日-20日,各界文旅行业大咖、专家学者、文旅内容创作者将齐聚星城长沙,共同开启为期3天的旅行者大会。本次活动由长沙市人民政府、携程集团主办,长沙市...

八月长沙群星闪耀,人间烟火热气升腾。2022年8月18日-20日,各界文旅行业大咖、专家学者、文旅内容创作者将齐聚星城长沙,共同开启为期3天的旅行者大会。本次活动由长沙市人民政府、携程集团主办,长沙市文化旅游广电局、长沙市岳麓区人民政府、上海携程商务有限公司承办,长沙市岳麓区文化旅游体育局、湖南华年文化旅游投资有限公司、华谊兄弟(长沙)电影小镇协办。大会将分为三大系列活动,包括国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节。

近年来,长沙创新举措,推进文旅融合高质量发展。文旅品牌彰显特色、文旅产业迭代升级,文旅消费场景日益丰富,文旅惠民政策、促消费举措,为市民游客提供多元化的文旅消费供给。长沙在节假日旅游市场中热度攀升,根据携程发布数据,长沙上榜五一周边游热门目的地前十、端午假期热门出游城市前十,Z世代毕业旅行打卡最多的目的地前十。

本次旅行者大会以“星耀星城”为主题,为长沙定制国际旅行者内容创作大会文旅IP活动,同步开启携程集团TF盛典旅行者之夜,配合旅行者生活节活动,将贯通消费、文化和流量重点元素,积极展示后疫情时代文化旅游对社会经济发展的综合拉动作用。

据了解,本次大会落地长沙,也是政企联动模式推动目的地品牌升级迭代的又一样本。长沙将借助携程的“旅游营销枢纽”,通过强有力的营销资源循环系统,推动文旅营销全方位升级,助力文旅产业综合实力再攀高峰。

“网红”长沙再升级,聚焦旅行内容生命力创造

旅游行业翘楚、头部旅行内容创作者、旅行达人……首日国际旅行者内容创作大会活动现场,文旅领域大拿和旅游达人云集。各界旅行者共聚长沙,遇见最热情的初秋,用内容创作共同点燃旅行者大会的闪耀星光。

据了解,现场大咖将围绕文旅内容资源及文旅城市发展路径进行主旨演讲,头部旅行内容创作者也将开展年度旅行分享,充分展现文旅内容创作者的心路历程和时代发展的脉络,同时,活动也将邀请TF盛典获奖达人与旅行者面对面交流。整体利用声、光、电等场景化布置,为与会者带来一场别开生面的沉浸式的参会体验,共同体验和见证文旅从“打卡时代”向“大剧情”时代的跨越和变迁。

以“一场旅行者盛会”为媒,长沙将借助携程这一平台,多方位、持续性面向全球市场输出长沙文化旅游品牌,助推长沙城市形象焕活,进一步提升长沙城市品牌影响力。

“登星计划”闪亮登场,旅行者之夜闪耀星城

除了国际旅行者创作大会带来的内容盛宴,值得一提的是,本次大会还将发布年度达人奖项,依托携程集团的年度盘点盛会——TF盛典,活动将通过评选造势、现场发布、全网直播,在TF盛典——旅行者之夜上发布年度创作者榜单、年度最具影响力达人及年度MCN机构等榜单,向世界充分展现携程社区旅行内容创作上的蓬勃生机,并为长沙的多样化文旅内容深度种草。

图:梅溪湖国际文化艺术中心

据悉,此次旅行者之夜还以星城为背景,现场发布长沙定制达人榜单并打造“登星计划”。各届将共同聚焦、热议长沙文旅的成功范本和积极启示,为未来十年中国内容创作及文旅产业承前启后发展奠定基础。

与此同时,活动将邀请跨界旅行者分享达人与目的地共赢的新想法、新目标,并公布年度热门话题,且全程通过直播的方式与全网热爱旅行和旅行内容创作的人群,共同探讨新常态下的内容创作趋势。旨在以内容创造保持长沙持续上升的热度,通过推陈出新的方式吸引游客形成快速的、正向的感知,在品牌层面帮助长沙文旅实现具有差异化、延续性的顶流之势。

内容消费场景新升级,携程助力文旅跨越“大剧情”时代

据了解,旅行者大会意求探讨和见证文旅从“打卡时代”向“大剧情”时代的跨越。随着后疫情时代的到来,人们的旅行方式变得更加多元化,并且有重体验、重沉浸、重联动、重口碑的趋势。携程社区作为携程内容平台,是旅行行业领先的攻略内容枢纽,也将从长沙旅行者生活节起步,从脱口秀、演唱会、音乐节、生活节等文娱品类出发,将文娱和旅游合二为一,呈现前沿时髦的旅游出行方式。

图:长沙橘子洲头

本次旅行者生活节全名为“空·旅行音乐嘉年华”,由携程社区全新子版块携程现场NOW发起,联合中国顶尖现场体验厂牌丛林电音共同呈现。整体活动含两个舞台、34组乐队,将从8月19日开始,持续两天,音乐人将与现场旅行者们欢快地舞动在一起,用盛大的音景充当旅行的伴奏,并为前来现场的朋友们展现长沙本地特色风情,让观众们在夏日的尾声尽享长沙的温柔与浪漫。

通过旅行者生活节全方位、立体化的新奇体验,活动旨在助力长沙旅游消费场景和旅游内容升级,向旅行者传达旅行也是一种生活方式的理念。未来,携程现场NOW将联合更多优质内容厂牌,将多样化的泛旅行生活方式带到更多文旅目的地,刺激当地的新文旅内容消费。

携程核心IP加持,促使“网红”长沙迈向“长红”

本次旅行者大会有携程核心IP——TF旅行者盛典活动的加持。TF旅行者盛典活动作为携程集团创办的年度型文旅行业盛典IP活动,先后在丽江、成都、上海、西安、重庆、贵阳、安阳和三亚等众多热门目的举办,深受目的地政府和行业权威机构的认可。截止到目前,累计已有超10万旅行者深度参与其中,全网曝光量100亿+,线上线下参与人数100万+。长沙也将借力TF旅行者盛典活动,进一步提升城市知名度、影响力,进一步促文旅消费及文旅发展。

近年来,长沙一直将携程作为长沙文旅高质量发展的重要战略合作伙伴,依托携程强有力的资源整合能力,持续推出长沙星球号、文旅消费券补贴、携程度假农庄引入以及长沙-超级目的地等一系列文旅组合拳。此次,“星耀星城”旅行者大会的举办,将是文旅行业政企合作、经典旅行IP、节庆IP与城市IP完美结合的典范,助力长沙向年轻化、国际化、潮流化、娱乐化的城市品牌方向发展,加速长沙文旅市场复苏,释放长沙文旅市场消费潜力,为长沙打造世界知名旅游目的地打开新的局面。

同时,长沙也将依托携程集团的品牌优势和旅行产业生态链优势,围绕“长沙星”文化符号,对标“强省会”战略,进一步完善旅游产品生态,定制国际旅行者内容创作大会,打造长沙永久文旅大会IP、年终盛典活动、制造营销热点等方式,多方位、全角度提升长沙作为携程超级目的地种子城市的影响力,吸引全国客源来到网红长沙打卡,促使“网红”长沙迈向“长红”。

 图:长沙黄兴路商业街


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