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新品牌“携程现场NOW!”发布及“空·旅行音乐嘉年华”落地 携程内容布局更深一步

8月20日,“星耀星城”旅行者大会在长沙落幕。活动由国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节三部分组成。大会现场,携程集团发布文旅新品牌 “携程现场NOW!”。同时,新品牌的首场活动“...

8月20日,“星耀星城”旅行者大会在长沙落幕。活动由国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节三部分组成。大会现场,携程集团发布文旅新品牌 “携程现场NOW!”。同时,新品牌的首场活动“空·旅行音乐嘉年华”在长沙华谊兄弟电影小镇躁动开演。连续两个夜晚,34组乐队、90位音乐人、近百家长沙知名特色品牌、万名来自全国的乐迷及旅行者共同开启了夏日尾声狂欢。

 “空·旅行音乐嘉年华”活动现场

整合文化+旅行,目的地综合性联动消费注入强心针

在“携程现场NOW!”和“空旅行音乐嘉年华”的背后,是文旅内容营销的高品质和年轻化发展之路。

从打卡时代到大剧情时代,大众追求更多元的出行目标和方式。“文化”正在成为大剧情时代下越来越不可忽视的机会点。音乐节、生活节、露营节、现场演出等越来越多具备稀缺性的文化活动,成为了吸引旅游者的诱因。而“文+旅”的综合性、整合型产品,也在这一趋势下成为下一阶段文旅行业爆发的增长点。

“空·旅行音乐嘉年华”宣传海报

基于年轻人重体验、重沉浸、重口碑、重跨界的文化消费需求,稀缺性文旅活动也正成为在地文旅振兴的抓手,瞬时虹吸各地人流,直效带动目的地文旅增长,一次性快速拉动本地口碑和形象,这也让“音乐节”成为繁荣文旅业态的文化主打方式。

据悉,“空旅行音乐嘉年华”开票后,27秒早鸟票即售罄,瞬时为长沙带来了80万机票酒店浏览量。最终活动整体曝光超7亿,线下参与人数超两万人,且有58%为外地游客,其中广东游客最高为18%,其次为上海游客占9%。在实施层面,音乐节与旅行文化包裹,以演出、市集、露营等多样化文旅场景,打造创新融合的“旅游生态田”。

据介绍,本次旅行音乐嘉年华为“携程现场NOW!”联合中国头部的音乐厂牌丛林电音共同打造,由百威冠名赞助,呈现长沙最热情的一抹红。并与上汽大众特别合作,纯电ID.嗨翻全场。未来,旅行平台+文化厂牌+体验营销品牌主联合共创的模式,有机会“因地制宜”,为目的地带来新的营销选择、品牌曝光、旅行产品、文旅消费和新的城市印象。

“空·旅行音乐嘉年华”活动现场

携程相关负责人表示:接下来,“携程现场NOW”会将旅行音乐嘉年华带往全国各地,还将发起艺术咖啡节、旅行者生活节等一系列现场活动,这些故事将在温州、上海、大理、三亚、佛山等城市延续。

内容IP持续深耕,携程内容营销不断丰富

“携程现场NOW!”的推出,也在丰富携程内容营销生态的C端板块。“TF旅行者大会”已经成为行业口碑IP,“携程现场NOW!”则致力于打造更多面向消费者的音乐节、生活节、文娱演出等目的地客流新场景。

值得一提的是,过去一年,携程推出多个自制线上内容IP,与不同业务线和目的地深度合作。

如当下“一部剧带火一座城”的现象越来越普遍,携程推出“入镜”IP,向用户推荐同款拍摄点打卡路线,近期《天才基本法》的合作,直接带动了青岛在携程站内搜索量翻倍。

携程社区多款自制IP

另外,“世界观光团”IP聚焦“云旅游直播”,帶領用户云游世界,截至目前,总计开展了20余次直播,覆盖了纽约大都会博物馆在内的10多家美术馆、展览馆。

携程还与美国国家地理共创了《行走的绿色》生态旅游纪录片。通过跟随环保专家和旅游达人前往上海、三亚、四川、青海、海南,共同探索、见证、记录中国都市与乡野的独特之美,揭开如今中国正在进行的环保“革命”和可持续旅游,探索发人深省的可持续生活方式。

“超级中国”IP以4个篇章、20条微纪录片,盘点中国最令人惊奇的风光和人文,为国门打开的一天储备能量。除此之外,去年首次尝试的“音乐x旅行”纪录片《边走边唱》,今年也将迎来第二季的制作。

从线上到线下,从数量到质量,携程的内容生态版图正在不断完善和焕新。相关负责人表示,携程还将在内容上将进行更多尝试,给旅行者带去新体验,也将更加规模化地整合文化与旅行,为目的地文旅营销开启新篇章。


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