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优质内容生态赋能文旅破圈,2022旅行者大会长沙收官!

8月20日,在长沙40度热烈的高温中,为期3天的“星耀星城”旅行者大会在长沙闭幕。活动吸引了文旅部门代表、旅游行业专家学者、文旅内容创作者、媒体代表以及旅行者等近千名嘉宾共同参与,为长沙文旅产业的发展...

8月20日,在长沙40度热烈的高温中,为期3天的“星耀星城”旅行者大会在长沙闭幕。活动吸引了文旅部门代表、旅游行业专家学者、文旅内容创作者、媒体代表以及旅行者等近千名嘉宾共同参与,为长沙文旅产业的发展注入新动能。

近年来,“网红长沙”在节假日旅游市场中热度攀升,根据携程集团数据显示,长沙上榜五一周边游热门目的地前十、端午假期热门出游城市前十、Z世代毕业旅行打卡最多的目的地前十,这得益于长沙创新举措,推进文旅融合高质量发展,文旅品牌彰显特色、文旅产业迭代升级、文旅消费场景日益丰富。此外,还出台了一系列文旅惠民、促消费政策措施,为市民游客提供多元化的文旅消费供给。

此次大会,是长沙以政企联动模式推动文旅品牌升级的又一样本,长沙携手携程,通过平台化的营销资源,推动文旅升级与国际旅游目的地的打造。3天的大会,既有为长沙定制的国际旅行者内容创作大会文旅IP活动,也同步开启了携程集团TF盛典旅行者之夜。 此外,新潮的旅行者生活节,融合消费、文化和流量等重点元素,为后疫情时代的长沙文旅发展开启新的思路。

“一场旅行者盛会”,聚焦旅行内容生命力创造

旅游行业翘楚、头部旅行内容创作者、旅行达人……在首日国际旅行者内容创作大会活动现场,文旅领域大拿和旅游达人云集。各界旅行者共聚长沙,遇见最热情的初秋,用内容创作共同点燃旅行者大会的闪耀星光。

携程集团CEO孙洁,中国文物学会会长单霁翔,中国旅游研究院院长戴斌,敦煌研究院文物数字化所副所长丁小胜等嘉宾进行了线上致辞和演讲。河南卫视《元宵奇妙夜》主创陈琳,携程集团内容平台总经理翟羽佳围绕文旅内容资源及文旅城市发展路径进行主旨演讲。

复旦大学旅游学系教授、博士生导师、国际旅游学会常务副秘书长沈涵,复星旅文集团总裁、CLUB  MED中国业务首席执行官徐秉璸,新绎控股总裁李晓菲,时代文旅董事长熊晓杰,海昌海洋公园集团副总裁方洪峰,海合安集团首席市场官卜音,珠海大横琴祝杰等行业大咖则围绕长沙旅游消费场景和旅游内容如何升级、创造文旅消费新体验、打造世界知名旅游目的地等话题贡献真知灼见。

高端对话·论道星城

携程集团产业投资高级总监周巧巧、亮风台联合创始人唐荣兴、Nreal公司副总裁呼显龙、飞天云动合伙人韩沂哲、易现先进科技副总裁郑艺俊等AR行业大咖则就AR+文旅如何改造着传统文旅业,为文旅行业的内容创作带来新的价值展开讨论。

而旅行创作天文博主安久、职业旅行家张金鹏、全能型旅行作家超级小包总等头部旅行内容创作者也进行了年度旅行分享,充分展现文旅内容创作者的心路历程和时代发展的脉络。

以“一场旅行者盛会”为媒,长沙将借助旅行者大会,多方位、持续性面向全球市场输出长沙文化旅游品牌,助推长沙城市形象焕活,进一步提升长沙城市品牌影响力。

“通过举办国际旅行者内容创作大会,长沙的旅游产业必将在内容创作上引发新潮流,带动新趋势,为全社会进一步发展休闲度假文化,培育创新型休闲度假内容,为我国文化旅游产业高质量发展做出更大贡献!”中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢说。

国际旅行者内容创作大会开幕式启动仪式

发布“登星计划”,旅行者之夜向“大剧情”时代的跨越

18日晚间举行的旅行者之夜,邀请TF盛典获奖达人与旅行者面对面交流。来自全国的内容创作者、MCN机构、携程集团内容板块负责人、携程集团各事业部营销板块负责人共同揭晓年度内容创作者及机构榜单,并在特别颁奖环节颁发长沙专属“星城之星”荣誉。

通过对内容的挖掘和打造,以及内容对文旅消费的牵动引力,在旅行者之夜这个“试验典范”里,整体利用声、光、电等场景化布置,为与会者带来一场别开生面的沉浸式参会体验,共同体验和见证文旅从“打卡时代”向“大剧情”时代的跨越和变迁。

在碎片化、短途化、休闲化的出游趋势之下,携程社区的内容发布,也呈现出目的地更小众、玩法更多元、本地周边内容增加这三大趋势。根据携程集团内容平台总经理翟羽佳介绍,从半年来的数据可以看出,玩法类词汇也展现出明显的人群效应,细分的内容方向获得更多用户关注。同时,除了签约旅行家和普通消费者,B端商家也在成为携程创作者的中坚力量。

旅行者之夜还以星城为背景,现场发布了长沙定制达人榜单并打造“登星计划”,各届共同聚焦、热议长沙文旅的成功范本和积极启示,共同关注未来旅行内容创作及文旅产业发展。

活动现场,携程机票、火车票、门票、用户和内容平台产品和携程内容创作者相关负责人还作为文旅登星者,发表文旅融合背景之下内容营销之道和文旅IP出圈案例,如机票“626嗨飞节”、飞行合伙人等创意营销,火车票面对1000万+公众号粉丝的持续创意化营销,门票联动社区围绕美术馆等体验类产品的互动性营销IP……以内容为线,以出行消费为针,在大文娱旅行时代下,撬动更为丰富的行业价值。

拓展线下,“携程现场Now!”重磅上线,首战即高峰

随着后疫情时代的到来,人们的旅行方式变得更加多元化,并且有重体验、重沉浸、重联动、重口碑的趋势。

据携程相关研究,2021年后,音乐节、生活节类的活动在各地迅速成长;部分活动虽然受到疫情影响延后,但本地化的livehouse、市集活动,增长趋势明显。用户的旅行方式正变得更重体验、重沉浸感、重口碑、重跨界联动。

在线上,携程社区通过UGC、PGC、BGC的合力运营,作为触发器,为全域旅游营销提供强有力的内容支撑,而线下,则通过文旅活动,为消费者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由,为行业探索新的营销和旅行机会点。

基于这一背景,携程社区从长沙旅行者生活节起步,从脱口秀、演唱会、音乐节、生活节等文娱品类出发,将文娱和旅游合二为一,用以文带旅、文旅融合的方式,以及差异化内容营销、携程的交易优势,为目的地带来新的营销选择、新的品牌曝光、新的旅行产品和新的文旅消费。

8月19日至20日,携程全新旅行生活方式品牌“携程现场Now!”在长沙重磅上线,由“携程现场Now!”发起的“空 旅行音乐嘉年华”也在长沙华谊兄弟电影小镇亮相。

长沙初秋的高温,阻挡不了乐迷的热情。活动现场吸引了众多来自全国各地的乐迷朋友与携程旅行家达人们,其中超五成为湖南省外人群。“通过携程下单音乐节门票,再在携程购买划算的机、酒等出行产品,实现一个平台、一键抵达音乐现场,方便!”现场的乐迷说到。

重塑雕像的权利、惘闻、Carsick Cars、法兹、表情银行……34组乐队、音乐人、DJ,近8小时的嗨唱现场,KONG舞台的世界音乐与GONG舞台的独立电子,充满质感的灯光及音响效果,为乐迷们呈现了一场诚意的现场之作。

“这是今年我们乐队合体的第一场演出,谢谢现场的乐迷们,谢谢主办方。”Carsick Cars主唱张守望在演出中说到。活动当日,#长沙空旅行音乐嘉年华#即登上微博热搜,参演艺人转载活动现场视频,微博等多个平台好评如潮。全网曝光量超过7亿的空旅行音乐嘉年华,无疑是“携程现场Now!”首战音乐节产业后交出的优异答卷。

此次,“星耀星城”旅行者大会的举办,是文旅行业政企合作、经典旅行IP、节庆IP与城市IP完美结合的典范,将进一步助力长沙向年轻化、国际化、潮流化、娱乐化的城市品牌方向发展,加速长沙文旅市场复苏,释放长沙文旅市场消费潜力,为长沙打造世界知名旅游目的地打开新的局面,促使“网红”长沙迈向“长红”。


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