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长沙文旅何以“网红”,未来图景浮现

如何激活文旅市场,长沙有自己的一套经验。2021年,长沙接待游客数量1.82亿人次,较2019年增加了8.1%,是国内少数游客数量超出疫前水平的网红城市。今年以来,长沙文旅市场强势复苏,端午节后增长尤...

如何激活文旅市场,长沙有自己的一套经验。2021年,长沙接待游客数量1.82亿人次,较2019年增加了8.1%,是国内少数游客数量超出疫前水的网红城市。

今年以来,长沙文旅市场强势复苏,端午节后增长尤为强劲。6月份至今,长沙旅游饭店均出租率75%左右,国际品牌酒店出租率普遍在80%以上。根据携程相关榜单排名,长沙位居全国热门出发城市第四位、热门目的地城市第四位、最受欢迎的暑期档旅游城市第六位。8月18日至20日,“星耀星城”旅行者大会的举行,更为长沙这火热的文旅市场再添一份热度。

将文旅业置于城市发展综合高度推进,打造网红之城

作为“永远的朝阳产业”,旅游业成了“对冲”全球经济不景气的现实选择,也成为推进经济转型发展的客观需要。长沙已认识到未来旅游目的地的竞争是地方经济社会发展水和综合实力的竞争,而不仅是传统的自然资源和历史遗存的竞争,从而把文旅产业提高到城市发展的战略高度综合推进。

今年,长沙发布《大力实施“强省会”战略 推进产业发展“千百十”工程实施方案》提出,分级将工程机械、文化创意产业打造成5000亿级产业,将电子信息、新材料、旅游产业打造成3000亿级产业。

长沙还先后提出打造国际文化创意中心、国际旅游中心城市,创建区域性国际消费中心城市,先后获得世界媒体艺术之都、东亚文化之都、国家公共文化服务体系示范区、国家文化和旅游消费示范城市等殊荣,成为全国知名“网红”城市、中国夜经济十强城市、全国十大热门旅游城市……长沙,正向着加快建设景城一体、主客共享、适居宜游、消费多元的新型旅游城市进发。

 爱晚亭

内容创作从线上走入线下,探索旅游营销的新机会

“网红城市”营销也使得长沙经常占据“热搜”:从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀,到爱心红绿灯、粉色斑马线,再到“守护解放西”“送你一支浏阳河”“坡子街派出所”……利用新媒体传播手段,发挥“城市+媒体”协作优势,长沙抓住了游客的“情绪价值”。

而这些城市营销也离不开内容的创作。因此,此次旅行者大会落地长沙也可谓长沙与携程的一拍即合。一座“超级目的地”必然是集热度、内容、体验、服务等多元一体的,此次大会的落地是内容层面的深化,文娱领域的活化,也是携程集团助力长沙打造超级目的地的一次起航。

大会既有专家学者带来的分享,也有众多行业内大咖所带来的真知灼见,还有内容创作者之间的探讨、交流及主题分享。还发布了年度内容创作者及机构榜单,并在特别颁奖环节颁发长沙专属“星城之星”荣誉,对垂直领域内容生产者项目和个人进行集中发榜。

此外,旅行者生活节中由“携程现场NOW!”发起的“空 旅行音乐嘉年华”也在长沙华谊兄弟电影小镇亮相,吸引来自全国各地的乐迷朋友与携程旅行家达人们来到长沙参与,通过全方位、立体化的新奇体验,助力长沙旅游消费场景和旅游内容升级。

“星耀星城”旅行者大会现场

超级文旅IP加持,政企联合共绘发展蓝图

“借助TF盛典和内容创作者大会超级IP,促进旅行内容创作升级,借此促进旅游业态升级,为旅行者提供更好的场景和生态,是长沙与携程合作主办此次大会的初衷。”长沙市委宣传部副部长,长沙市文化旅游广电局党组书记、局长郭润葵说。

“星耀星城”旅行者大会的举办,是文旅行业政企合作的强强联合,也是经典旅行IP、节庆IP与城市IP的完美结合,将助力长沙向年轻化、国际化、潮流化、娱乐化的城市品牌方向发展,加速长沙文旅市场复苏,释放长沙文旅市场消费潜力,为长沙打造世界知名旅游目的地打开新的局面。

郭润葵希望通过大会吸到更多专家学者、企业家、旅行达人及旅行者们到网红长沙打卡,来一次心之所向的幸福之旅,感受这座城市的深度脉动。“通过在内容创作上的创新,把长沙故事讲得更深刻、更生动,以内容创作升级推动旅游业态升级。也期待通过这次大会提升长沙旅游产品生态和旅游产业质量,为长沙打造世界旅游目的地城市、国际旅游中心城市助力赋能。”

国际旅行者内容创作大会开幕式启动仪式

长沙将加快建设世界知名旅游目的地,打造国际旅游中心城市

随着首届长沙市旅游发展大会即将举办,长沙文旅发展迎来新的发展机遇。“我们将坚决扛牢‘强省会’的文旅责任、彰显‘强文旅’的省会担当。”郭润葵表示。

下一步,长沙将进一步完善政策体系,研究出配套政策,实施系列文旅优惠举措。构建现代公共文化旅游服务体系,力争到2026年全市建成100个集文化服务、旅游集散咨询功能于一体的基层文旅融合示范点;依托空港、高铁、地铁、客运交通枢纽布局旅游集散中心。制定品牌创建奖补办法,力争新增一批世界级旅游景区(度假区)、国家级旅游度假区等。

抓实项目建设,全力推动“十四五”期间集中储备包装的168个文旅重点项目建设。同时,实施美丽宜居村庄建设提速工程,建设美丽宜居村庄800个,深入开展“公共文化赋能乡村振兴”“非遗点亮乡村”系列行动。力争到2026年,实现旅游收入3000亿元、接待国内外游客2.5亿人次。

拓展长沙旅游品牌形象,推出辨识度高、传播性强的鲜明城市形象IP;打造更多以长沙为起点、覆盖全省的旅游精品线路,实现全省优质旅游资源的连线组合,进一步将长沙打造成为全省的旅游集散中心,全力打造一批精品旅游线路和国家级旅游度假区,加快建设世界知名旅游目的地,打造国际旅游中心城市。


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